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TikTok —— 一款可以威胁到FaceBook的软件

两年前,全球娱乐生态被FaceBook、Instagram和Youtube等巨头产品牢牢把持,凯发appTikTok在巨头包夹的市场环境里打出了一片天地,仅用了两年便让数亿移动手机用户喜爱短视频的表达方式。自2017年以来,TikTok先后登顶多个国家应用商店榜首,覆盖超过150个国家和地区,全球下载量排名第四,超过Instagram,成为全球最受欢迎的App之一。

TikTok的爆火引起了Facebook的重视,Facebook甚至发布了自己的短视频社交软件Lasso想要从TikTok手里抢回用户,不过依旧没能阻挡到TikTok的爆火。从目前来看,TikTok的增长势头依旧猛烈,数据显示该软件的下载量有四分之一都是来自于印度市场,而仅仅一个月前TikTok在印度市场的市场占比仅为9.5%。更关键的是,TikTok开创了碎片化、沉浸式短视频的产品模式,为用户提供了完全不同于Facebook、YouTube等图文和PGC视频平台的产品体验,同时移动互联网高速发展的大背景使得短视频成为全球最受欢迎的内容形式,尤其是对Z世代来说,而TikTok恰好把握住了这种趋势,将自身打造成一个代表着社会潮流趋势的平台,因此海量Z世代成为了TikTok的忠实用户。Z世代作为当前及未来线上娱乐消费的主力,他们喜欢新鲜和探索,是所有品牌都想抓住的核心消费人群,而这类人群正好是TikTok的主力客户。与此同时,TikTok也在向更多圈层和下沉市场拓展,进一步丰富用户群体。基于这样突破性的表现,TikTok今年被“广告界的奥斯卡”戛纳国际创意节特邀在主论坛演讲并亮相创新板块CLX。这充分反映了TikTok作为短视频平台对创意内容具有颠覆性价值的品牌影响力。被行业高度认可,对Facebook等社交巨头来讲这并不是一个好消息,因为这不仅意味着TikTok会带走自己一部分用户和流量,也会撼动自己的社交巨头地位。

苹果App Store以及谷歌Play Store两大App平台的数据显示,TikTok 2019年首季的总下载次数达到135万次,比2018年同期增长了184%,力压Instagram及Facebook成为榜首,同时TikTok在美国的用户还在继续增长。

如今TikTok已然开始在其平台上开展广告业务,与Facebook和Google等公司展开正面竞争。与Facebook的横屏广告相比,TikTok有全屏(竖屏)的广告体验,能够提供更沉浸式和更有参与感的用户体验。同时TikTok是一个强调创意和UGC创作的平台,这让广告内容可以更加富有创造力、参与感和真实感,除了品牌本身,用户也可以通过带标签的挑战赛等参与到品牌广告的创作与传播中来。而TikTok戛纳国际创意节上公布的一组数据显示,TikTok的标签挑战+品牌接管+ Feed内广告的模式与传统品牌广告或Feed广告模式相比,广告复看率达到提升5.4倍,好感度提升12.6倍,偏爱程度提升3.5倍。此外,TikTok与Nike、OPPO等品牌的合作也都取得了优异的成绩,与许多国内品牌在出海营销上也有合作,客户涵盖游戏、旅游、消费电子等行业,在欧洲开展的标签挑战赛也成功帮助成都旅游局进入欧洲市场并实现目标受众关注的增长。在这种趋势之下,我们不难预见,未来TikTok必定会受到各大广告主的重视,并且瓜分走Facebook一部分广告主的投放份额。

对于广告主来讲,未来TikTok是一个很好的广告平台,如果您选择投放广告,那么汇量科技(Mobvista)将会是一个很好的合作伙伴,Mobvista不仅是TikTok的一级代理,同时也与Google Ads、Twitter和Facebook三大国际移动平台都有战略合作关系,此外Mobvista也拥有专门为广告主提供创意广告的创意视频研究中心,能够根据不同区域间的用户、文化、热点等进行广告创作,不仅能够为您提供合适的广告平台,也能为您制作出更有创意、更为吸引客户的广告。

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